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行業(yè)解讀

為什么大家都競(jìng)相扎堆短視頻營(yíng)銷呢？

2022-05-14 16:23:56
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：chnvcr

近年來(lái)，隨著短視頻的普及，各大品牌也紛紛安排了短視頻營(yíng)銷戰(zhàn)線。因此，我們不僅會(huì)在社交平臺(tái)上看到一些企業(yè)短視頻廣告，還會(huì)在一些專業(yè)視頻網(wǎng)站上看到帶有產(chǎn)品包裝的短視頻節(jié)目。例如，麥當(dāng)勞的老品牌也開(kāi)始涉足短視頻營(yíng)銷。
找全域影視傳媒拍片生意就牛，麥當(dāng)勞聯(lián)合短視頻平臺(tái)Snapchat開(kāi)啟了一場(chǎng)“Snapchat招聘”。面試者需要在Snapchat短視頻里“套上”一件虛擬的麥當(dāng)勞工作制服，然后錄一段十秒鐘的視頻。這段視頻作為應(yīng)聘麥當(dāng)勞的敲門磚，只有視頻足夠有料、有趣，才能進(jìn)入下一步的面試環(huán)節(jié)。
用視頻展示個(gè)人才藝已經(jīng)不是招聘過(guò)程中的新鮮做法了，但是這表明麥當(dāng)勞也想在短視頻的熱浪中沖刷一下大眾的視野，增加自己品牌的曝光機(jī)會(huì)。其實(shí)不止麥當(dāng)勞，星巴克、GUCCI、歐萊雅等國(guó)際一線品牌均開(kāi)始試水短視頻，為什么大家都競(jìng)相扎堆短視頻營(yíng)銷呢？下面，全域影視傳媒導(dǎo)演劉海生來(lái)跟大家進(jìn)行簡(jiǎn)單的分享。

1）短視頻更容易被接受
相比于圖文，短視頻更容易被大眾接受，這里包含三個(gè)原因。第一，研究數(shù)據(jù)表明，大腦處理可視化內(nèi)容的速度要比純文字快60000多倍。因此，從生理角度來(lái)講，人們更樂(lè)于接受短視頻，而非文字。第二，快節(jié)奏的生活方式幾乎瓜分了人們的大部分時(shí)間，地鐵上、公交車上看視頻、看小說(shuō)成了常態(tài)，而短小精焊的短視頻更符合這些碎片化場(chǎng)景的需求。第三，相對(duì)于動(dòng)輥幾千萬(wàn)的投資廣告來(lái)講，打造一條短視頻需要投入的時(shí)間、精力、費(fèi)用都要少得多。而且傳遞給用戶的渠道有很多，不再僅僅限于廣播電視、廣告牌等。廣州宣傳片拍攝

2）短視頻是年輕人的社交名片
如果不想靠著品牌積累的底蘊(yùn)慢慢死亡，就要學(xué)習(xí)年輕人的社交名片短視頻。“你刷抖音嗎？”“我覺(jué)得快手更好玩”“你知道最近流行的‘愛(ài)的手勢(shì)舞’嗎”“那個(gè)早過(guò)時(shí)了，現(xiàn)在流行小黃鴨”……像這樣的對(duì)話，在當(dāng)今的年輕人交流中廣泛存在。當(dāng)年陌陌用一句“用視頻認(rèn)識(shí)我”直接開(kāi)啟了短視頻營(yíng)銷的大門，如圖10-1。

的確，現(xiàn)在年輕化已成為品牌繞不開(kāi)的一門必修課。傳統(tǒng)的紙媒、紙質(zhì)廣告等渠道已經(jīng)漸漸失去年輕一代的關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，短視頻成了當(dāng)下年輕化受眾最潮流的社交方式，也成了各大品牌主應(yīng)該著手布局的領(lǐng)域。

3）短視頻是更具表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)
內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代已然來(lái)臨，品牌營(yíng)銷的形式也和以前有很大的不同，相比單一講述品牌故事，現(xiàn)在的營(yíng)銷方式更注重于用情感和角色來(lái)打動(dòng)用戶，從而讓他們與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)建立情感紐帶。在這種趨勢(shì)下，短視頻的優(yōu)勢(shì)就凸顯了出來(lái)。相比于簡(jiǎn)單的圖文內(nèi)容，短視頻更具三維立體性，品牌主通過(guò)短視頻能夠更清晰地向用戶傳達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容，且更容易引起情感共鳴，更具表達(dá)力。

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