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行業解讀

品牌差異化對企業品牌形象推廣的重要性

2017-12-01 09:10:13
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

隨著經濟發展大環境的轉變，品牌形象設計發展受到了巨大的沖擊。伴隨著國家對產品質量監管力度的加強，一些品牌時不時冒出產品質量的問題，再次敲響了企業在運用品牌設計時產品質量存在安全隱患的警鐘。導致企業唯質量第一，把質量當成企業的“鎮山之寶”。談起品牌差異化，一些企業草率地認為品牌差異化就是質量差異化。其實，很多人理解品牌差異化都有偏差，不能真正掌握與實施品牌差異化，離品牌差異化還有一段艱難的路程要走。全域影視傳媒建議大家回顧一下企業品牌發展史，誰還記得哪個品牌真正地以質量獲勝過？因為我們是從產品時代走過來，就產品賣產品的日子一去不復返，品牌實現差異化獲取成功并不是建立在以質量為導向上的。

市場是不斷變化的，是動態發展的，我們不能用靜態的眼光去看待市場發展態勢。市場發展動態，決定了我們做品牌形象設計的時候必須要以市場為導向，并與國際接軌，要體現品牌形象設計良好的延伸性，為將來企業和產品的推廣打下良好的基礎。
在企業產品質量這一環，產品質量是產品使用價值的核心要素，只不過質量是競爭必備的條件，不是決定競爭勝負的條件。現在一些企業產品暴露出產品質量問題，只是這部分企業急功近利的現象，缺少真誠面對消費者的勇氣。假如企業盲目認為品牌差異化就是以質量為導向，而忽略了企業品牌形象設計和包裝，那么不管該企業怎么努力，它的營銷業績始終是提升不上去。真正決定企業運作品牌勝負是在消費者的心智中，而不是企業自身認為的角度，品牌差異化建立也如此。
設計品牌差異化不是創造了一個差異化的概念就OK了。一個好的品牌差異化概念，是企業品牌營銷的基礎，企業要做的就是聚焦在品類上讓企業品牌形象率先進入消費者的心智之中，讓消費者意識到這個品牌差異化是與眾不同的，這個品牌差異化的概念才真正被企業占有，品牌才能真正在市場上確立自己的價值。
當品牌差異化聚焦在品類，率先進入消費者的心智后，企業要做的就是不斷加強自身建設，早日實現產品結構優化升級。品牌發展到一定階段后，如果不能根據市場發展態勢的變化作出品牌差異化的進化，品牌就會出現崩塌的危機。尤其是互聯網時代，傳統品牌的倒塌甚至也只是一眨眼的事情；而一個全新品牌，甚至在短短幾個月內就可以深入人心。
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