近幾年最火的風口是什么？當然是短視頻。尤其是現在連流量巨大的微信都推出了視頻號，這讓短視頻這一戰場又出現了很多變局。那做短視頻有哪些注意點？在各大平臺上發布視頻需要注意什么？如何從 0 到 1 做出爆款賬號？下面，全域影視傳媒運營總監Ryan來跟大家說說短視頻運營的一些小建議，希望看到的同學能夠少踩一些坑，節省些時間。
一、為何要做短視頻/視頻號
這次視頻號可能是微信生態最后一次、也是最近在眼前的一次上車機會，而且是人人都能上的車。
還記得朋友圈海報裂變、學習打卡么？輕課在 2016 年時靠這種方法漲了近一千萬粉，而他們創始團隊只是在校大學生，現在都拿到好幾輪融資了，后來裂變越來越難，成本越來越高，以至于有一天規則變了——學習類不能在朋友圈打卡裂變了。所以越早上車，越有機會遇到遍地撿粉的時代。廣州宣傳片拍攝
二、選好平臺很重要
1）選好平臺很重要，如果一開始上錯了船，要么正反饋太慢導致你提前放棄了，要么最后隨著船一起沉了。
2）我覺得目前比較好的幾艘船：字節跳動（抖音為主，西瓜，今日頭條）、微信視頻號、快手、B站（豎版用輕視頻）、小紅書。
3）雖然現在可以全平臺同步更新，但不建議剛上來就全平臺同步。因為每次同步會耗費你精力和熱情，而且每個平臺的規則、調性都不一樣，會影響到你封面、標題、頭像簡介、引流、變現等一些列操作。要知道，單單一個變現環節，不同平臺就大不相同，所以一開始選一兩個平臺專精就行。
4）選平臺很重要，要找那種正反饋比較快的。如果你拍了100個作品、發了100個作品還只有幾個粉絲，那換誰都不想繼續做下去了。這也是我建議一上來只專精一兩個平臺的原因，作為創作者，不要過多消耗自己創作熱情。
5）正反饋比較好的平臺有微信視頻號，抖音快手，小紅書。
6）要堅持發視頻，度過難熬的啟動期就行。
7）要連續更新，千萬不要三天打漁，兩天曬網。
三、不敢出鏡？沒經驗？
8）不敢出鏡沒關系，有多種替代方案。低成本的有聲音配圖、字說那種文字視頻，直接對著紙讀就行，或者帶個頭套遮住臉。另外，蘋果手機的memoji（小米mimoji ）、抖音快手自帶的魔法動畫都能不露臉。
9）如果長得帥/美，那能出鏡還是出鏡吧，更容易上熱門。大家都喜歡美好的事物，但要注意的是，這不是熱門漲粉的必要條件。
10）沒經驗、沒鏡頭感怎么辦？學就是了，拍100個，和對標的案例對比，就培養出來了。
四、定位決定天花板
11）注意下用戶人群，作品內容是能控制人群的。一般來說，24 歲以上的女性越多越好，17 歲以下的孩子越少越好。
12）根據自己擅長的、之前有過積累的來選擇內容類目，但盡量選大眾熱門類目的。小眾垂直領域、個人愛好，就要做好不怎么漲粉、做不大的準備。
13）對待短視頻的態度要確定好：是想大賺錢，還是當作自己的興趣愛好，一開始就得分清楚。想做大的，就別總想著去做自己的興趣愛好，期待著做著做著就變大了。通常是，做著做著你就放棄了，還開始討厭自己的愛好。
14）要做大，就要把短視頻當工作、產品來做，去琢磨怎樣讓觀眾爽，而不是你自己爽。
15）要去學習別人怎么做，但不建議找平臺的大主播。比如李佳琦辛巴的玩法，大多數人不能玩得轉。
16）但他們的直播有一些價值，比如李佳琦大部分時間穿淡色衣服，時不時會說：喜歡佳琦的點點關注。
綜合來看就是：大廠的產品、思路可以學，但大廠的推廣運營操作，咱們可能沒那么多資源去做。
五、器材準備，拍攝剪輯
17）畫幅選擇上，除了視頻號、西瓜和 B 站之外，其他的幾乎都是豎屏 9 : 16。但是拿豎屏去西瓜 B 站就沒流量。同樣，拿橫屏去其他平臺，爆款的概率也會低很多。
18）拍攝器材：個人玩家、小團隊有個手機和手機架就行。家里拍的話如果燈光好，那補光燈都不要。因為每多一個設備，都會耗費你的熱情，會讓你不想拍。
19）建議用手機拍，后面剪輯在手機剪輯也方便，發布作品也方便。真人出鏡的話可以設置成 1080P 60幀。
20）室外拍攝、有運動場景的話可以用 TARO相機穩定器。可以自動追蹤人，而且還帶無線降噪麥克風，性價比極高。
21）如果你是專門做影視剪輯、情景劇、特效、美食類的視頻，那對畫質和后期處理的要求會比較高，但除此之外，絕大部分抖音、快手的熱門作品都可以用手機拍攝和剪輯完成。
22）平時真人出境拍攝時，室內只需要一個攝影燈、一個手機架、一個蘋果手機就行。
23）剪輯的話，手機端可以用快影和剪映。這是快手抖音的兩個軟件，能滿足基本需求。剪映能直接導出 60 幀。
24）我們用iPhone是為了直播時候比較穩定。只做短視頻的話，千元安卓手機就能拍，而且安卓導出導入視頻特別方便。
25）小道具會花費你很多時間精力。
26）好的相機、手機，攝影燈，服裝，麥克風，精心布置的場景，道具，這些都是錦上添花的，后期可以加。開始時候與其花時間整這些，不如多花時間拍幾個作品發出去，把時間花在創作和運營上。
六、賬號裝修
27）新賬號設置需要花時間好好做，因為頭像昵稱不常改。新賬號的昵稱、頭像、簡介、頭像背景照片、年齡、地區 這幾點不建議加入過多營銷信息，比如導流微信號，比如留手機號之類，容易被舉報違規，新賬號一罰一個準。
28）一開始比較重要的是昵稱。要好記、容易打出字，最好是常用詞，而且讀起來沒有歧義，便于口口相傳。很少有做到一半改名字的，尤其是粉絲多了以后。
29）起名建議把你做的內容放進去，比如做英語教育的，基本就是 XX 講英語，XX 教英語。
30）頭像和昵稱類似，一般選好了就不怎么換，所以要選一個讓人記得住，而且在列表里一眼能看到的頭像。要記住，頭像要和你的人設相符合，而且要是目標受眾能接受的。有些賬號即使已經積累了幾十萬粉絲，但一看就知道他們的名字和頭像是憑自己喜好確定的，很隨意。
31）簡介里面可以加關鍵詞，方便用戶搜索搜的到（如果那個平臺能搜的話）。如果你怕同行發現，那就簡介和昵稱都不要加行業關鍵詞，就不會被第三方數據工具打上標簽了。
32）抖音、快手、B站、視頻號都能在主頁簡介中留微信 / 公眾號，vx， 薇（心形表情符）等，留了不會限流。但留微信號和你的作品上不上熱門無關，只有被人舉報后才會違規，所以新賬號不建議留。用戶一般不會舉報的，但可能同行舉報起來可開心了…
33. 大號有免死金牌，很多違規的，舉報了都沒用，但小號就沒這特權了，所以新做的小號不能啥都照著大號學。
34）其他的頭像背景，年齡、地區，這個改沒問題，不違規就行。
35）一開始的快手號、抖音號，因為只能改一次，而且無法重名，慎重！所以建議等賬號成熟粉絲多了再改，這里也可以引流。
36）可以買個好記的QQ號綁微信，以后微信滿了，可以解綁換新的微信，但你QQ號是不變的，以前的引流信息都在。
七、創作發布，封面標題
37）露臉作品，人要盯著鏡頭看，盡量選擇光線好的地方拍。一分鐘以內的作品盡量一遍過，可以大大減少后期剪輯工作（也能幫你節省創作熱情）。
38）收音方面，室外拍攝可以用收音的無線麥克風，室內不是太吵的話直接用手機就行。企業宣傳片拍攝
39）就算有點風聲、空調聲進去了，也不用太擔心。本身手機就有降噪，而且后期可以剪映、快影降噪，所以關系不大。實在不行的話就用背景音樂蓋掉。
40）對聲音要求非常高的，可以用羅德系列的收音麥克風，指向性的 400 多，很好用，沒有一絲絲噪音。
41）結尾可以加段引導評論、點贊、關注的片段，幾秒就可以。
42）快手發布作品時可以編輯下，有投票貼紙功能，也可引導互動。類似的其他平臺的小功能多去探索下。
43）別完美主義，一開始 60 分就是及格的作品，發就完了，后續還可以做很多改進和優化。發布了之后去看數據、觀眾反響好不好，然后再做針對性的修改。
44）剪輯的話，手機上用剪映、快影就夠（畫中畫，高斯模糊，轉場，美顏調色，放大縮小畫面，貼紙，字幕）。電腦端可以用Pr，其實不難學，要用啥去搜就有，半天基本就能學好。
45）剪輯時要挑個好封面（作為第一幀），吸引人是關鍵。
46）封面標題做好了，打開率才高，才有后面的轉化，別辛辛苦苦拍視頻，最后卻毀在封面標題里。
47）怎么寫標題，選內容，其實和公眾號類似。
48）抖音是上下滑，所以封面不那么重要，前幾秒吸引人就好。快手有雙列模式，所以封面和標題非常重要。視頻號有上下滑又有封面標題，小紅書有封面動圖和封面標題……所以是否要優化封面和標題，和不同平臺以及用戶看視頻的習慣有關。
49）有些題材和文字是不能出現在封面標題里的，比如說一些敏感詞、誘導點贊、誘導分享等。每個平臺都有相應的規則，要多多留意。
50）敏感問題一個都不要碰，哪怕會有很多流量。比如國慶閱兵、帶國旗的圖像、討論美國疫情等等之類的。
51）因為你也不知道哪里錯了就被干掉了，限流刪視頻是小事，萬一封號降權那就麻煩大了，而且大號在這方面非但沒有免死金牌，反而審核更嚴格。
52）當然你可以固定下來自己發作品的時間，讓粉絲有個期待。
53）發布完后，每隔一階段可以把視頻存個檔，后面可能還有用。比如新平臺開拓，全平臺同步，或者以后群運營。
八、視頻數據和運營導流
54）買推廣能讓新賬號更快啟動，讓平臺能快速給你賬號打標簽，這樣以后作品就有更多向精準用戶的推送（有些推廣能設置定向人群和類目，或者是相似賬號的粉絲）。
55）買的推廣數據主要看這幾個指標：打開率 = 播放/曝光，看你的封面標題好不好；點贊評論率 = 點贊評論/播放，這是看你的作品內容好不好；轉粉率 = 漲粉/播放，看你的內容是不是能漲粉。
56）可以在官方提供的創作者平臺（即創作者中心）里查看自己的數據。
57）對于官方活動，有就順帶參加，多研究自己的作品，多做優化。
九、互動運營導流
58）新賬號的話，人設和定位都沒被系統識別，所以數據不好、經常波動很正常，不必糾結。
59）一開始要像一個普通創作者一樣去發視頻、看視頻，而不是營銷號一樣去薅流量。
60）問別人要來的互贊分享，或者去買的刷的贊和分享，很有可能導致你用戶標簽被打亂，刷贊、互贊，也會導致正常數據被打亂。
61）發了幾十個作品之后可以看看播放量的橫向對比，自己和自己比。哪些作品的播放量高、點贊高，就多拍一些同類作品、多做優化。
62）粉絲互動方面，可以去回復評論互動，但切記不要罵人，不要在評論區撕逼。
63）隨著你的粉絲越來越多，罵你人也會越來越多，但被罵習慣就好。請記住：你的價值是由那些支持你的人決定的，罵你的噴子不會給你帶來一丟丟好處，所以不用受他們影響。
64）給自己的小號評論點贊，評論能排前列，在熱評里留言，也能透出引流信息。平時多觀察各平臺里熱門賬號的前幾個評論就能學到。
十、違規相關和應對策略
65）大號盡量不去觸碰直接違規的引流，比如在作品內結尾放二維碼、加微信、作品簡介、自己大號去評論等等。這些都讓小號去做，小號的頭像和昵稱也可以用做引流。
66）注意音樂的使用，如果私自用一些沒版權的（或平臺沒買版權的）音樂，會被限流，要配清晰的背景音樂，先去平臺搜下最近有沒有這個音樂有沒有其他人在用，如果有人在用，那一般情況下問題不到。
最后提醒大家，盡早行動，紅利期稍縱即逝，能參加的參加，能圍觀的圍觀，總是要準備好了后再做，那就總比別人慢一步，就可能永遠也追不上了，希望大家都能趕上短視頻這趟車，抓住這波機會。
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